CASE整合營銷經典案例

廣汽三菱勁炫爬坡挑戰賽

所屬服務:整合營銷

項目背景

廣汽三菱新勁炫上市,配合此節點進行一輪地面推廣活動,以凸顯新勁炫的車輛性能優勢、駕駛體驗等。

策略思考

1.環智充分挖掘廣汽三菱新勁炫本身的產品賣點,從產品特質及挑戰活動精神出發,制定有傳播力和感染力的傳播內容,通過新穎的呈現形式達成推廣。

2.圍繞微博、微信、網絡新聞、論壇、朋友圈等多樣化媒介,搭建全方位立體傳播體系,從而推動挑戰活動報名招募、線上品牌活動宣傳、線下活動口碑營銷。

傳播規劃

前期設計活動主題H5,通過音樂、圖片、文案等結合的方式動態呈現傳播內容;充分運用瀟湘晨報、三湘都市報等媒體微信、微博大號,為活動提高權威性和影響力;針對活動及汽車行業特質,精選媒介渠道,達成精準傳播。挑戰賽活動吸引數十臺車輛報名挑戰,團購會成交70余筆訂單。

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